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專題|Potato Corner來台灣為何被「去菲律賓化」?從文化偏見看行銷包裝爭議

稍早在馬尼拉嚐了菲律賓國民薯條品牌「Potato Corner」,結果沒想到回到台灣,它卻被稱為「泰國爆紅薯條」?

會關注到這個議題是因為看到關注菲律賓議題的IG「Let’s go Manila」影片,得知原來Potato Corner在富錦樹集團的操作之下被「去菲律賓化」,甚至在文案當中拿來跟泰國曼谷做連結,誤導消費者它是一個泰國食品。集團沒有講原因,但這其實這赤裸地反映了台灣對菲律賓的文化偏見。

業者很明顯是對台灣消費者沒信心,覺得如果強調是菲律賓品牌大家不買單,但這種抹去原文化來源無疑是一種不尊重原創國的行為,任何藉口都說不過去。台灣常自詡是一個多元社會,也有許多來自菲律賓的新住民,本應該努力破除對其他亞洲鄰國的偏見,卻有業者做出這樣的行銷策略,實在令人失望。

還記得嗎?2024年時,影星劉思慕在一個加拿大的創業實境秀上,嚴厲批評珍奶品牌Bobba業者隱藏產品的台灣起源,稱之存在明顯的「文化挪用(cultural appropriation)」問題,最後這迫使業者致歉,承諾未來一定會強調珍珠奶茶與台灣的文化連結。當時台灣人都跟著大讚劉思慕為台灣珍奶發聲,那我們是不是能用同樣的標準來看待菲律賓薯條呢?

許多國人對菲律賓的印象仍侷限於移工、保母等角色,對其本土文化認識不足,難得有出色的菲國品牌進駐台灣,理應能夠帶來文化交流,破除刻板印象,讓大家認識到菲律賓也有很棒的國際食物品牌,目前這樣操作實在可惜了。

這時只要將心比心就好了,我們也不希望台灣美食走上國際,被稱為「泰國美食」和「中國美食」的。