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訃文|芭芭拉吉普斯辭世:寫下《異形》經典標語的影史傳奇文案

美國電影廣告文案作家芭芭拉吉普斯(Barbara Gips)辭世,享壽89歲。她為電影《異形 Alien》(1979)所設計的文案:「在太空中沒有人聽得到你尖叫。(In space, no one can hear you scream.)」被認為是電影史上最偉大的宣傳文案之一,也被認為是促成作品賣座的關鍵因素。

芭芭拉吉普斯出生於紐約的布朗克斯區,她在哥倫比亞大學獲得藝術碩士學位後走入婚姻,其丈夫菲利普吉普斯(Philip Gips)是一名平面設計師,後來也曾為電影《失嬰記 Rosemary’s Baby》(1968)與《飛魂谷 Downhill Racer》(1969)等作設計海報。夫妻倆成了最佳拍檔,當菲利普接下《異形》的海報設計工作時,芭芭拉協助想到了膾炙人口的文案「在太空中沒有人聽得到你尖叫」。

芭芭拉吉普斯想到這個文案時,她正開車載著四個孩子行駛在曼哈頓的濱河大道上,當時她望著哈德遜河,突然冒出了這個點子。她事後回憶道:

「我看著車窗外的河水,想著這裡在夜晚會是多麼孤獨,在太空中肯定也是如此。突然,這句話就浮現在我的腦海中了。」

後來她為此獲得了500元美金(計入通膨,為今日的6萬元新台幣)的酬勞。

在網際網路發展之前的時代,觀眾沒有太多機會接觸電影資訊,遑論預告片,因此電影文案經常扮演著決定電影發行生死的關鍵力量。《紐約時報》影評人珍妮特馬斯林(Janet Maslin)在當時就發文指出,吸引她觀賞這部電影的原因就是這文案。

日後無數關於電影的廣告文案票選,《異形》的文案都名列前茅,以「你」作為第二人稱的構想,被認為創下了革命性的驚悚感。作家戴夫阿迪(Dave Addey)表示:

「這絕對是一個偉大的文案,尤其太空本身就是真空的,所以它陳述的甚至是一個事實。」

基於《異形》的成功,芭芭拉吉普斯打響了知名度,開始受邀觀賞很多試片,參加許多電影行銷會議,後來他也為至少兩張由她丈夫設計的電影海報設計了宣傳標語,分別是《克拉瑪對克拉瑪 Kramer vs. Kramer》(1979)的文案「泰德克拉瑪即將學會無數女性早已明白的事。(Ted Kramer is about to learn what 10 million women already know.)」以及《神秘約會 Desperately Seeking Susan》(1985)的文案「如此瘋狂的人生,得要兩個女人一起活出來。(It’s a life so outrageous it takes two women to live it.)

除了與丈夫的合作,吉普斯也為《絲克伍事件 Silkwood》(1983)想到了文案「有時讓人料想不到的人才是真英雄。(Sometimes the most unlikely person turns out to be a hero.)」,代表作還包括《致命的吸引力 Fatal Attraction》(1987)的「在酒、晚餐和一夜情的另一端,隱藏著一段恐怖的愛情故事。(On the other side of drinks, dinner and a one-night stand lies a terrifying love story.)」。

2025年10月16日,芭芭拉吉普斯在紐約的布朗克斯因中風引發的併發症辭世。